提起“情景風(fēng)格珠寶”，人們立即想到的就是“周大生”。2016年以來，知名珠寶企業(yè)周大生部署一系列重要決策，其中重要的一環(huán)就是打造情景風(fēng)格珠寶系列。
為突破創(chuàng)新，保持領(lǐng)先，周大生改進(jìn)經(jīng)營思路，把握發(fā)展大邏輯，主動(dòng)引領(lǐng)新常態(tài)。周大生產(chǎn)品研發(fā)體系從產(chǎn)品定位研發(fā)，產(chǎn)品體系構(gòu)建，產(chǎn)品款式設(shè)計(jì)入手，逐級(jí)篩選升級(jí)，建立了以顧客為中心的產(chǎn)品研發(fā)體系。
從顧客喜愛角度出發(fā)，在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、營銷方面重新聚焦，比較終確定了“引領(lǐng)情景風(fēng)格珠寶新潮流”的新品牌定位。從此，中高端鉆石珠寶領(lǐng)導(dǎo)品牌周大生開始邁入的品牌新紀(jì)元，開辟了珠寶品牌價(jià)值新路徑。
首創(chuàng)情景風(fēng)格珠寶，周大生再一次成為了行業(yè)標(biāo)桿，創(chuàng)新融合珠寶、裝扮風(fēng)格、場(chǎng)景與情感，打造產(chǎn)品新價(jià)值賣點(diǎn)，引領(lǐng)市場(chǎng)占位，形成品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
作為珠寶企業(yè)，產(chǎn)品是比較好的代言，每一個(gè)成功的品牌背后都有帶有靈魂的產(chǎn)品。周大生“情景風(fēng)格珠寶”將珠寶首飾風(fēng)格與顧客裝扮風(fēng)格相匹配，滿足顧客不同情景用途下的珠寶搭配需求，實(shí)現(xiàn)品牌“言情悅心”的產(chǎn)品訴求。
在“情景風(fēng)格珠寶”成功推出一期產(chǎn)品之后，受到市場(chǎng)積極反饋，二期產(chǎn)品更是優(yōu)中選優(yōu)，快速迭代，專注品質(zhì)。風(fēng)格匹配更精準(zhǔn)，產(chǎn)品組合更豐富，款式設(shè)計(jì)更精美。原有的四大風(fēng)格升級(jí)為“甜美浪漫”、“迷人嫵媚”、“優(yōu)雅端莊”、“摩登時(shí)尚”和自然隨性”五大風(fēng)格。
“百魅吊墜系列”運(yùn)用科學(xué)邏輯計(jì)算研發(fā)出能覆蓋并匹配每個(gè)階層消費(fèi)者的情景風(fēng)格需求及符合經(jīng)濟(jì)能力的吊墜組合?！鞍僮伺湎盗小?，薈萃多樣形態(tài)，聚焦風(fēng)格女戒核心款式，占領(lǐng)女戒普需市場(chǎng)?！懊窍盗小蹦壅细髌奉惡诵漠a(chǎn)品，精選長期閃耀熱銷榜上的明星款式。
2016年，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)鏈持續(xù)爆發(fā)，消費(fèi)者主導(dǎo)了市場(chǎng)，消費(fèi)回歸理性，聚焦在產(chǎn)品的創(chuàng)新和價(jià)值，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素重新回歸產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。針對(duì)消費(fèi)者現(xiàn)狀分析和消費(fèi)趨勢(shì)探求，周大生“情景風(fēng)格珠寶”適應(yīng)市場(chǎng)新思路，以顧客思維和結(jié)果導(dǎo)向?yàn)楹诵模茉炱放篇?dú)特價(jià)值?！扒榫帮L(fēng)格珠寶”的打造，能幫助企業(yè)擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中超越對(duì)手，使周大生品牌遙遙領(lǐng)先，立于不敗之地。
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