中國(guó)消費(fèi)者已不滿足于過(guò)去簡(jiǎn)單的擁有家電、使用產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而追求更好的品質(zhì)生活。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，家電消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)越發(fā)明顯，家電行業(yè)專家表示，只有基于用戶體驗(yàn)的創(chuàng)新和升級(jí)，才能真正獲得用戶，贏得未來(lái)。

一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，2016年比較終消費(fèi)支出對(duì)GDP增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率高達(dá)64.6%，創(chuàng)下歷史新高，接近發(fā)達(dá)國(guó)家70%的平均水平。

中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的長(zhǎng)期動(dòng)力主要來(lái)自于幾個(gè)方面，蘇寧金融研究院認(rèn)為，一是城鄉(xiāng)居民的收入長(zhǎng)期高于GDP增速;二是居民服務(wù)性消費(fèi)增長(zhǎng)潛力巨大;三是商品消費(fèi)向品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)。

以生活電器的消費(fèi)升級(jí)為例，居民品質(zhì)消費(fèi)的趨勢(shì)，更加注重技術(shù)革新所帶來(lái)的生活智能化，更加注重技術(shù)革新帶來(lái)的品質(zhì)提升與營(yíng)養(yǎng)價(jià)值提升，更加注重健康與衛(wèi)生，更加注重節(jié)能環(huán)保，更加注重生活品味與藝術(shù)。

在家電產(chǎn)品中，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)比較為突出的當(dāng)屬電視。記者從夏普、創(chuàng)維、康佳、海信等彩電企業(yè)了解到，整體遇冷、大屏量增的趨勢(shì)將會(huì)成為今年彩電結(jié)構(gòu)性調(diào)整的常態(tài)。

據(jù)悉，今年以來(lái)，大尺寸、智能、4K、曲面等高端產(chǎn)品均有不同程度的增長(zhǎng)。彩電企業(yè)紛紛調(diào)整方向，加大力度將大尺寸、智能、OLED、4K、8K等高端產(chǎn)品推向市場(chǎng)。

相關(guān)專家分析，高、大、智、美、環(huán)、健將是電視市場(chǎng)應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)的六大特點(diǎn)和市場(chǎng)需求。為了回應(yīng)電視市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，技術(shù)創(chuàng)新成了電視企業(yè)各自手中的殺手锏。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告》顯示，電視機(jī)已經(jīng)進(jìn)入新技術(shù)應(yīng)用爆發(fā)期，技術(shù)迭代越來(lái)越迅速，曲面、無(wú)邊框、量子點(diǎn)、智能等高端產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)廣受歡迎。

相關(guān)調(diào)研認(rèn)為，在智能電視領(lǐng)域中，人們對(duì)顯示技術(shù)提升的關(guān)注度已經(jīng)漸漸超過(guò)了智能功能，從目前來(lái)看，主流的電視顯示技術(shù)不外乎量子點(diǎn)和OLED兩個(gè)陣地。

目前的整個(gè)顯示領(lǐng)域，都在關(guān)注量子點(diǎn)和OLED的未來(lái)，到底誰(shuí)才是未來(lái)顯示行業(yè)的主流顯示技術(shù)?以O(shè)LED為例，雖然目前這項(xiàng)技術(shù)同時(shí)應(yīng)用于電視和手機(jī)，但由于OLED屬于有機(jī)材料，屏幕越大，不穩(wěn)定性越高，導(dǎo)致拖尾現(xiàn)象越嚴(yán)重，良品率越低，瓶頸難以突破。

所以像LG、索尼、創(chuàng)維等以O(shè)LED為主攻方面的知名電視廠商，在市場(chǎng)推廣和用戶需求等方面有些力不從心，其原因在于OLED在使用壽命上要比現(xiàn)在的液晶和量子點(diǎn)要短，價(jià)格方面也有些過(guò)高，目前很難普及。雖然OLED技術(shù)具備自發(fā)光，擁有更好的黑場(chǎng)效果、更準(zhǔn)確的顏色和更廣色域等優(yōu)勢(shì)也難以引起消費(fèi)者的興趣。

OLED電視有些舉步維艱，就在這時(shí)量子點(diǎn)顯示技術(shù)的出現(xiàn)，讓整個(gè)電視行業(yè)看到了希望。不同于OLED，量子點(diǎn)屬于無(wú)機(jī)材料，穩(wěn)定性好，不存在壽命的疑問(wèn)，而且顯示效果完全能夠媲美OLED。

量子點(diǎn)雖然目前在大屏的電視行業(yè)和顯示器行業(yè)表現(xiàn)突出，但量子點(diǎn)技術(shù)還需要幾年的時(shí)間才有希望實(shí)現(xiàn)自發(fā)光電制量子點(diǎn)的技術(shù)突破。由于目前的量子點(diǎn)還需要液晶作為背光源，難以滿足手機(jī)、超薄筆記本和曲面屏等要求。

彩電企業(yè)只有緊抓創(chuàng)新，才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。奧維云網(wǎng)副總裁董敏表示，中國(guó)彩電行業(yè)規(guī)模天花板逐漸打開(kāi)，每增長(zhǎng)1000萬(wàn)臺(tái)所需時(shí)間從過(guò)去的8年縮短到6年，預(yù)計(jì)市場(chǎng)容量從2016年的5089萬(wàn)臺(tái)增至6000萬(wàn)臺(tái)更將縮短到4年。

新技術(shù)的發(fā)展將提高價(jià)格中樞水平，彩電產(chǎn)品將通過(guò)新技術(shù)迭代贏得市場(chǎng)。消費(fèi)者也正以更理性的態(tài)度看待市場(chǎng)喧囂的技術(shù)之戰(zhàn)，探清虛高價(jià)格背后的價(jià)值所向，尋找更成熟的屏幕技術(shù)蘊(yùn)含的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。