近日，在卡爾丹頓的幾家專賣店進(jìn)行了走訪。在聽營業(yè)員介紹的時候，從他們話術(shù)里的發(fā)現(xiàn)，卡爾丹頓已經(jīng)從之前推薦的意大利名牌，變成了國內(nèi)高端男裝品牌。在經(jīng)歷了央視315曝光之后，卡爾丹頓的去意大利化已經(jīng)開始在終端實(shí)施了。

但是，隨著而來的問題是，新卡爾丹頓的品牌定位為何?這將決定卡爾丹頓能否在較短時間內(nèi)重新挽回失去的顧客，并取得新發(fā)展，可以說這是關(guān)系到卡爾丹頓生死的大問題。

據(jù)了解，自受假洋品牌沖擊之后，卡爾丹頓服飾重新提出了“領(lǐng)袖風(fēng)范，智匯人生”的品牌主張，并試著將“中國精神，世界品位”融入品牌文化內(nèi)涵中。在百度百科上，關(guān)于卡爾丹頓新品牌定位的介紹是：將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的君子五德“仁、義、禮、智、信”作為領(lǐng)袖風(fēng)范的核心價值觀。

但是這和之前的品牌積累形成了強(qiáng)烈反差?！叭绻柕ゎD不處理好這個問題的話，他的品牌將很難恢復(fù)到之前的地位?！睒I(yè)內(nèi)人士分析，目前卡爾丹頓正處于品牌空心化時期，之前的品牌主張被推翻，新的品牌主張比較牽強(qiáng)，無法支撐起未來的發(fā)展?！斑@事非常危險的一件事，卡爾丹頓發(fā)展至今，因為失去了‘意大利品牌’稱號，從一個強(qiáng)壯體突然變成了柔弱體，這就給其他國內(nèi)男裝企業(yè)帶來了一次進(jìn)攻的機(jī)會?！?/p>

不僅在品牌定位上去意大利化，在面料等環(huán)節(jié)也開始了去國際化。特別是，隨著原材料的上漲對國內(nèi)服裝企業(yè)帶來的沖擊很大。從去年到今年以來，原材料的上漲所引起的成品價格的上漲幅度較大。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，服裝價格的上漲，不輸于其他行業(yè)的價格上漲，而且衣食住行，服裝是生活的一個必需品的開支，現(xiàn)在占的比例也越來越大。所以對價格的上漲對消費(fèi)者而言，對于卡爾丹頓而言，都是一個不小的壓力。

為了應(yīng)對原材料漲價帶來的沖擊，卡爾丹頓不得不有所動作，以緩解成本的壓力。據(jù)門店銷售介紹，目前卡爾丹頓的主要成衣都是采用國內(nèi)面料為主。

潮退了才知道誰在裸泳。從品牌到面料，卡爾丹頓不得不經(jīng)歷著“去國際化”的陣痛?！安砣缟降?，病去如抽絲”。原本計劃走上市途徑的卡爾丹頓不得不放緩腳步，更可怕的是眾多的男裝品牌都盯著這塊市場?？柕ゎD能否重新贏得市場將是一個很大的考驗。