卡爾丹頓的洋化之路

在深圳一家卡爾丹頓的直營(yíng)店，一件注明原產(chǎn)地在意大利的卡爾丹頓西服，售價(jià)達(dá)近3萬(wàn)元?？柕ゎD，這家號(hào)稱具有18年歷史的意大利知名品牌服裝，專走高檔、時(shí)尚的路線。

但是在15日央視新聞?lì)l道播出的《新聞直播間》里，央視筆者從意大利、香港和深圳多地調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，目前在國(guó)內(nèi)眾多機(jī)場(chǎng)、高檔商場(chǎng)里設(shè)立專柜的“歐洲頂級(jí)男裝品牌”卡爾丹頓，其實(shí)只是在意大利注冊(cè)商標(biāo)，沒有設(shè)廠生產(chǎn)，實(shí)為國(guó)產(chǎn)品牌。

“我們現(xiàn)在是全球注冊(cè)”

據(jù)央視報(bào)道，在深圳寶安機(jī)場(chǎng)A候機(jī)樓卡爾丹頓專賣店，一名銷售人員聲稱，卡爾丹頓是意大利品牌，其服裝部分產(chǎn)自深圳，也有不少是原裝意大利進(jìn)口。由于其是高端品牌，因此價(jià)格比一般品牌要高出不少?？柕ゎD從1993年被引入中國(guó)，至今已有18年，目前在全國(guó)已有數(shù)百家分店，僅機(jī)場(chǎng)店就有30余家。卡爾丹頓設(shè)計(jì)主要以意大利風(fēng)格為主。但是一名曾經(jīng)在首都機(jī)場(chǎng)卡爾丹頓專賣店工作過(guò)的銷售員卻告訴筆者，卡爾丹頓只是在意大利注冊(cè)的品牌，實(shí)際在國(guó)內(nèi)加工。

央視筆者曾以加盟的名義見到了卡爾丹頓公司品牌拓展部的夏總經(jīng)理，他告訴央視筆者，“我們?cè)谝獯罄?cè)，為什么不能宣傳是意大利的?我們?cè)谌毡?、韓國(guó)、都有注冊(cè)，在美國(guó)都有注冊(cè)，只是我們沒去開店而已，我們現(xiàn)在是全球注冊(cè)。”

在意大利沒人知道它

卡爾丹頓到底是不是意大利品牌?央視筆者委托意大利當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)首先調(diào)查了意大利專利商標(biāo)局。檢索顯示，卡爾丹頓這個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)日期是1998年2月，注冊(cè)成功日期則為2001年1月。申請(qǐng)人為yimsiuwa，申請(qǐng)地址則在香港。這也就意味著，號(hào)稱1993年進(jìn)入中國(guó)的意大利品牌實(shí)際上在意大利的品牌歷史僅僅只有10年。

意大利官方的商業(yè)和稅務(wù)機(jī)關(guān)一位名為扎卡羅的官員告訴筆者，檢索發(fā)現(xiàn)，在意大利商會(huì)的注冊(cè)資料中并沒有卡爾丹頓，這也就意味著，卡爾丹頓在意大利并沒有企業(yè)注冊(cè)，更談不上具有商業(yè)和納稅行為。

一位進(jìn)入服裝行業(yè)已有35年的意大利業(yè)內(nèi)人士告訴筆者，他對(duì)該行業(yè)出名的品牌都比較熟悉，但卡爾丹頓這個(gè)服裝品牌在意大利從來(lái)都沒有聽說(shuō)過(guò)。另一位業(yè)內(nèi)人士表示，他銷售過(guò)很多國(guó)際品牌的服裝，但是他從未聽說(shuō)過(guò)卡爾丹頓這個(gè)品牌。

在香港只是一個(gè)商標(biāo)

那這個(gè)叫做“yimsiuwa”的注冊(cè)人到底與中國(guó)運(yùn)營(yíng)的卡爾丹頓有何關(guān)系?根據(jù)其商標(biāo)注冊(cè)提供的信息，通過(guò)香港特區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)署的網(wǎng)上檢索，筆者找到了卡爾丹頓在香港的注冊(cè)資料?？柕ゎD申請(qǐng)注冊(cè)日期為1997年8月28日，實(shí)際注冊(cè)日期為1998年8月21日，注冊(cè)人和地址與意大利注冊(cè)一致。

這表明，卡爾丹頓是先在香港進(jìn)行注冊(cè)，然后才在意大利注冊(cè)，注冊(cè)人都是yimsiuwa(通過(guò)在線翻譯，“yimsiuwa”為嚴(yán)小華)。香港特區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)署工作人員告訴筆者，注冊(cè)人嚴(yán)小華申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，但是他并不是以公司名義申請(qǐng)的。相當(dāng)于個(gè)人名義申請(qǐng)的商標(biāo)。

卡爾丹頓僅僅只是一個(gè)個(gè)人注冊(cè)的空殼意大利商標(biāo)，在海外注冊(cè)歷史比較長(zhǎng)也不過(guò)13年。那注冊(cè)人嚴(yán)小華怎樣將這樣一個(gè)在意大利沒有任何經(jīng)營(yíng)和納稅行為的卡爾丹頓變成了在中國(guó)風(fēng)靡已久的歐陸頂級(jí)男裝品牌的呢?

轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去是一家人

央視筆者登錄國(guó)家工商總局商標(biāo)局查詢發(fā)現(xiàn)，卡爾丹頓在國(guó)內(nèi)的申請(qǐng)注冊(cè)日期是1994年，商標(biāo)擁有者是深圳市卡爾丹頓服飾有限公司，法定代表人是嚴(yán)小鉛，而嚴(yán)小鉛同時(shí)還是另一家深圳公司深圳市興億實(shí)業(yè)有限公司的法定代表人。網(wǎng)上搜索表明，嚴(yán)小華也是深圳市興億實(shí)業(yè)有限公司的負(fù)責(zé)人。那嚴(yán)小華與嚴(yán)小鉛、與深圳市興億實(shí)業(yè)有限公司到底是什么關(guān)系?

筆者來(lái)到深圳市卡爾丹頓服飾有限公司與深圳市興億實(shí)業(yè)有限公司，興億公司工作人員表示，目前他們公司就是卡爾丹頓的運(yùn)營(yíng)商。而對(duì)于嚴(yán)小華的身份，卡爾丹頓工作人員告訴筆者，嚴(yán)小鉛與嚴(yán)小華是兄弟關(guān)系。

據(jù)央視揭秘：貨品比較高賣15萬(wàn)進(jìn)貨價(jià)3.3折

國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)，回到國(guó)內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、加工，以國(guó)外品牌的名義進(jìn)行銷售，這正是國(guó)產(chǎn)空殼洋品牌發(fā)展的共同模式。如此折騰真的只是“迎合消費(fèi)者想買進(jìn)口商品的需求”?恐怕沒有這么簡(jiǎn)單。

在解放碑一商場(chǎng)內(nèi)卡爾丹頓直營(yíng)店，一件淺藍(lán)色條紋、桑蠶絲短袖T恤賣價(jià)2980元，一套全黑的國(guó)產(chǎn)西服銷售8888元。而貼有原產(chǎn)地為意大利的西服，價(jià)格就高出了好幾倍，緊鄰8888元的國(guó)產(chǎn)西服旁，就有一套深色條紋西服，售價(jià)28880元;另一套淺色條紋的售價(jià)18880元。

卡爾丹頓公司品牌拓展部的夏總經(jīng)理稱，卡爾丹頓在意大利只有注冊(cè)商標(biāo)，沒有企業(yè)經(jīng)營(yíng)，沒有分店。“主要的價(jià)位八千到一萬(wàn)五。高端的是五萬(wàn)到十五萬(wàn)，進(jìn)貨價(jià)3.3折。顧客有VIP卡的話，比較低打八五折。”筆者以28880的西裝按3.3折的進(jìn)價(jià)算了一下，利潤(rùn)高達(dá)近2萬(wàn)元。

夏總經(jīng)理稱，雖然卡爾丹頓定位很高端，加盟前期費(fèi)用高昂，但是作為代理商或者加盟商，利潤(rùn)有足夠的保障。筆者在解放碑的一家直營(yíng)店采訪時(shí)，一名營(yíng)業(yè)員說(shuō)，該店一年?duì)I業(yè)額達(dá)數(shù)百萬(wàn)元，業(yè)績(jī)?cè)谖沂型放聘鞯曛兴闶呛玫摹?/p>

解釋：“這是服裝行業(yè)的潛規(guī)則”

16日下午，筆者以加盟商的身份向卡爾丹頓成渝兩地直營(yíng)店管理負(fù)責(zé)人余先生了解情況。余先生表示，他已經(jīng)知道了央視的報(bào)道，“但央視報(bào)道的情況都是服裝行業(yè)的潛規(guī)則，很多品牌都是采用在歐洲注冊(cè)，在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的路子。”筆者16日在解放碑部分商場(chǎng)男裝部，看到多家品牌名稱都像外國(guó)品牌，有的營(yíng)業(yè)員直言，品牌在國(guó)外注冊(cè)，服裝在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)。

余先生稱，目前卡爾丹頓在成渝的推廣未受影響。談起冒充洋貨的品牌策略，余先生說(shuō)，這不是消費(fèi)者被愚弄，而是公司為迎合消費(fèi)者想買進(jìn)口商品的需求，“我們的定價(jià)與品牌本身的價(jià)值、生產(chǎn)成本、工藝、原料等有關(guān)，這個(gè)價(jià)格是被消費(fèi)者認(rèn)可了的，我還覺得價(jià)值略高于現(xiàn)在的價(jià)格。”

但當(dāng)筆者詢問進(jìn)口商品占所有銷售商品的比例時(shí)，他以各店面銷售情況不一而拒絕回答。不過(guò)在解放碑的直營(yíng)店?duì)I業(yè)員曾告訴筆者，以前銷售的原產(chǎn)商品更多，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)更多，“但面料都是進(jìn)口的”。

回應(yīng)：公司正調(diào)查 產(chǎn)品未下調(diào)價(jià)格

卡爾丹頓的價(jià)格等策略是否因?yàn)檠胍暤膱?bào)道有所改變?余先生表示，目前沒有接到公司關(guān)于下架商品或下調(diào)價(jià)格的通知，卡爾丹頓在成渝的推廣未受影響。筆者16日下午6點(diǎn)致電位于深圳寶安區(qū)的深圳市興億實(shí)業(yè)有限公司，電話接通后的介紹聲音為“卡爾丹頓”。電話那頭工作人員告訴筆者，“公司正在對(duì)此進(jìn)行調(diào)查，一有消息會(huì)立馬公布，現(xiàn)在公司高層還在開會(huì)討論。”

16日下午早些時(shí)候，筆者把電話打到卡爾丹頓市場(chǎng)部，一位市場(chǎng)部工作人員介紹，該部門春節(jié)后才從原來(lái)的推廣部調(diào)整為市場(chǎng)部，人員還未完全敲定，所以不方便介紹情況。據(jù)了解，卡爾丹頓目前在我市共有十家網(wǎng)點(diǎn)，位于解放碑、江北、沙坪壩等部分商場(chǎng)，截至16日，這些店仍照常經(jīng)營(yíng)。