曾經(jīng)風(fēng)靡大街小巷的“凡客體”引發(fā)的熱潮還未退去，凡客誠(chéng)品(VANCL，以下簡(jiǎn)稱(chēng)凡客)將于今年赴美上市的消息不脛而走。媒體消息稱(chēng)，凡客將于今年第四季度赴美進(jìn)行首次公開(kāi)募股(IPO)，此次融資額比較高將達(dá)10億美元，有望成為今年亞洲企業(yè)赴美規(guī)模比較大的IPO。目前其正籌劃新一輪融資事宜，至少融資1億美元，凡客的估值已經(jīng)從去年12月份的10億美元增長(zhǎng)為30億美元。

這家年增長(zhǎng)率達(dá)300%的服裝B2C企業(yè)此前曾提出收購(gòu)LV、收購(gòu)匡威，5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)1500億銷(xiāo)售額的豪言壯語(yǔ)。其創(chuàng)始人陳年今年3月表示，凡客將2011年銷(xiāo)售目標(biāo)定為100億元，2012年的銷(xiāo)售額如果達(dá)到300億元，就考慮在當(dāng)年下半年或2013年下半年上市，但目前只專(zhuān)注于將規(guī)模做大。

目前，華爾街正在經(jīng)歷著史上比較密集的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)IPO潮，以搜狐張朝陽(yáng)為首的業(yè)界人士大呼“第二次互聯(lián)網(wǎng)泡沫”已經(jīng)到來(lái)。此時(shí)凡客突然加快IPO進(jìn)程的舉動(dòng)被外界解讀為趕在泡沫破滅前“魚(yú)躍龍門(mén)”。

　　關(guān)閘前企圖“魚(yú)躍龍門(mén)”

據(jù)外電報(bào)道，凡客已委任花旗、高盛、摩根士丹利、瑞信和中金負(fù)責(zé)IPO相關(guān)事宜。對(duì)此，凡客公關(guān)部表示不知情，而陳年本人也未回應(yīng)。

分析評(píng)論人士王斌認(rèn)為：“凡客上市表明電子商務(wù)面臨洗牌期，凡客的經(jīng)營(yíng)模式有諸多不確定性；投資人恐慌，擔(dān)心錯(cuò)過(guò)了套現(xiàn)的比較佳時(shí)機(jī)；此外，上市潮到來(lái)，熱錢(qián)涌動(dòng)，持續(xù)虧損、無(wú)盈利模式的幾家互聯(lián)網(wǎng)公司都能上市，機(jī)不可失?！?/P>

張朝陽(yáng)也認(rèn)為，目前互聯(lián)網(wǎng)處在高點(diǎn)，對(duì)凡客的估值會(huì)偏高，上市比較有利。但比較近中國(guó)概念股在美國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)讓人“大跌眼鏡”，美國(guó)資本市場(chǎng)風(fēng)向突變。已經(jīng)上市的人人網(wǎng)、網(wǎng)秦、世紀(jì)佳緣等接連宣告破發(fā)，這將可能影響凡客的估值。

資深互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家洪波認(rèn)為，凡客此時(shí)選擇上市過(guò)于心急，“上市并不是凡客目前的頭等任務(wù)，做大規(guī)模才是其比較應(yīng)關(guān)注的，而300億元的銷(xiāo)售額將使公司達(dá)到一個(gè)很好的盈利點(diǎn)”。

資深媒體人尹生分析稱(chēng)，“凡客到目前規(guī)模再往前經(jīng)營(yíng)不確定性增加，機(jī)構(gòu)套現(xiàn)沖動(dòng)強(qiáng)烈，但又想與已出現(xiàn)破發(fā)的這輪IPO保持距離，故初定四季度。”

紅杉資本副總裁孫謙甚至表示電子商務(wù)已成為融資比較瘋狂的行業(yè)，“盡管目前國(guó)內(nèi)的電子商務(wù)公司真正盈利的只有三四家，但融資額已經(jīng)超過(guò)20億美元”。

但一位接近凡客的業(yè)內(nèi)人士卻認(rèn)為電子商務(wù)并不存在泡沫，“隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程度加深，新經(jīng)濟(jì)的滲透力不要說(shuō)容納幾個(gè)公司，就算幾十個(gè)幾百個(gè)也是有可能的?！?/P>

陳壽送認(rèn)為，電商行業(yè)已進(jìn)入燒錢(qián)時(shí)代，完成IPO或融資的企業(yè)，有更多精力投入物流、后臺(tái)系統(tǒng)、客戶服務(wù)等建設(shè)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)會(huì)提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻，形成壟斷趨勢(shì)，電商巨頭和中小電商差距越來(lái)越明顯。

　　電商洗牌期來(lái)臨

電子商務(wù)已是一片紅海，泡沫已顯。京東商城快速擴(kuò)張，宣布今年銷(xiāo)售額為300億；自主品牌的凡客和夢(mèng)芭莎逐漸贏得良好的口碑；好樂(lè)買(mǎi)、樂(lè)淘網(wǎng)、初刻等新進(jìn)者迅速崛起。

清科集團(tuán)創(chuàng)始人倪正東認(rèn)為，電子商務(wù)的黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，中小電商的機(jī)會(huì)越來(lái)越小，“我們清科已調(diào)整戰(zhàn)略，不再把電商的早期投資作為重點(diǎn)”。

目前，服裝已經(jīng)成為電子商務(wù)第一大細(xì)分領(lǐng)域。麥考林已經(jīng)上市，“賣(mài)電腦”的京東和“賣(mài)書(shū)”的當(dāng)當(dāng)也將發(fā)力服裝領(lǐng)域，還有瑪薩瑪索、維棉、初刻等新進(jìn)者也虎視眈眈。凡客面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力并不小。

陳年表示，“從2011年第二季度開(kāi)始，國(guó)內(nèi)B2C市場(chǎng)將迎來(lái)激烈的競(jìng)爭(zhēng)和洗牌，肯定要打得血流成河、尸橫遍野。”他說(shuō)。

而為了迎接激烈的競(jìng)爭(zhēng)，凡客已經(jīng)在廣告營(yíng)銷(xiāo)、物流、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域投入巨大。

高調(diào)邀請(qǐng)韓寒、王珞丹等出任品牌代言人，在一線城市的公交、地鐵、媒體投入巨量廣告，推出社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)“凡客達(dá)人”；到2011年底，凡客在全國(guó)范圍將有近30個(gè)庫(kù)房，總面積達(dá)到50萬(wàn)平方米。同時(shí)，自建物流如風(fēng)達(dá)作為比較后一公里的配送保障，已開(kāi)通城市28個(gè)，員工達(dá)到5000多名，自建物流比例提升至60-70%。

為了拓展?fàn)I收渠道，凡客全面支持手機(jī)購(gòu)物，掘金移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)；推出獨(dú)立于凡客之外的V+在線商城，在保持自主品牌的獨(dú)立性的同時(shí)，借助第三方品牌的力量，做強(qiáng)凡客誠(chéng)品的規(guī)模和品牌。