在剛剛過(guò)去不久的2014浙江衛(wèi)視黃金廣告資源招標(biāo)會(huì)上，今年娛樂(lè)節(jié)目收視冠軍《中國(guó)好聲音》是全場(chǎng)競(jìng)標(biāo)企業(yè)的焦點(diǎn)所在，從底標(biāo)起拍，再到9000萬(wàn)、1億、1.2億、1.35億、1.53億……經(jīng)過(guò)50多輪的激烈角逐，比較終由百雀羚以1.53億再度奪得第三季《中國(guó)好聲音》的獨(dú)家特約贊助權(quán)。

加多寶2.5億，百雀羚1.53億，這是連續(xù)3年與《中國(guó)好聲音》進(jìn)行合作、聚焦傳播的兩個(gè)品牌。近年來(lái)在傳播上不斷有驚艷表現(xiàn)的百雀羚，繼去年豪擲7000萬(wàn)后，這次再度讓國(guó)人大吃一驚!大動(dòng)作不斷的背后，百雀羚究竟隱藏著怎樣的壯志雄心?

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，這些年不斷發(fā)力的背后，透露出來(lái)的是百雀羚飛速發(fā)展的良好勢(shì)頭，和其領(lǐng)跑草本護(hù)膚領(lǐng)域的宏偉藍(lán)圖!

這已經(jīng)是百雀羚與《中國(guó)好聲音》連續(xù)三年強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手了。通過(guò)《中國(guó)好聲音》這個(gè)強(qiáng)勢(shì)的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，百雀羚持續(xù)提升了品牌形象，成功在消費(fèi)者心中建立起“天然不刺激”的品牌定位，品牌知名度、美譽(yù)度大幅提升。

業(yè)內(nèi)人士分析，護(hù)膚品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)向來(lái)激烈，外資品牌林立的大環(huán)境下，民族品牌如何突圍一直是一個(gè)深具挑戰(zhàn)的命題。作為中國(guó)歷史比較為悠久的護(hù)膚品牌，百雀羚一直以高品質(zhì)產(chǎn)品獲得消費(fèi)者的信賴與喜愛(ài)。而近年來(lái)，草本大戰(zhàn)略更一直是百雀羚的重點(diǎn)。傳播環(huán)境不斷變化的情況下，如何加強(qiáng)品牌傳播、加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的更多認(rèn)知，持續(xù)提升品牌影響力和產(chǎn)品銷(xiāo)售，是百雀羚在傳播中需要解決的一個(gè)重點(diǎn)。

百雀羚相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)此表示，我們必須找到一個(gè)非常好的切入點(diǎn)和引爆點(diǎn)，而《中國(guó)好聲音》是一檔全民皆知的音樂(lè)盛宴，是一個(gè)巨大的傳播平臺(tái)。同時(shí)參賽選手均是本真演唱，以實(shí)力取勝，這與百雀羚的品牌精神非常契合，因此，百雀羚一直看好這個(gè)傳播平臺(tái)。通過(guò)前兩季的深度合作，百雀羚草本護(hù)膚的品牌印象已成功建立。

明年，百雀羚仍將通過(guò)《中國(guó)好聲音》這個(gè)巨大傳播平臺(tái)，整合各種資源，線上、線下多方聯(lián)動(dòng)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)影響巨大的大傳播效應(yīng)，更進(jìn)一步加強(qiáng)品牌推廣及消費(fèi)者溝通，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售與品牌雙贏提升。

對(duì)于百雀羚這次重砸1.53億，業(yè)內(nèi)固有一些不同的看法和聲音，但無(wú)論如何，百雀羚、加多寶《中國(guó)好聲音》的“聚焦大傳播策略”在多元化媒體傳播時(shí)代已然具有典型的案例意義!

業(yè)界分析認(rèn)為，大傳播的背后，折射出百雀羚推動(dòng)民族產(chǎn)業(yè)振興的大夢(mèng)想!百雀羚相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為歷史悠久的民族品牌，百雀羚一直有著強(qiáng)烈的品牌使命感和產(chǎn)業(yè)夢(mèng)想!未來(lái)百雀羚將堅(jiān)定踐行草本大戰(zhàn)略，以多品牌、多品類(lèi)、大傳播，重研發(fā)、重渠道等方式，為消費(fèi)者提供適合東方人肌膚的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以草本的力量，向世界演繹民族品牌的東方之美!

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