專家認(rèn)為，在中國體育用品服裝品牌中，雖然遭遇多種重創(chuàng)，但李寧公司在國內(nèi)的地位一度是不可撼動(dòng)的，不過，不能忽略的是，在品牌建立及品牌重塑過程中，李寧公司曾經(jīng)錯(cuò)過了幾次重要的發(fā)展機(jī)遇。

李寧

　　
　　第一次，應(yīng)該是來自于用“體操王子李寧”命名品牌的得與失。劉如江向記者介紹，多少年來，李寧品牌形象的傳播和溝通，更多依賴于李寧自己的人格魅力。這在公司和品牌創(chuàng)建之初，自然具有良好的“短平快”效果，策略的性價(jià)比也是比較高的。上世紀(jì)90年代，距離李寧體育生涯頂峰時(shí)間較近，李寧是中國人的驕傲，在“60后”、“70后”和“80后”心中更是一尊神，“氣場(chǎng)”之強(qiáng)空前絕后。
　　
　　用今天的眼光來看，大約還算得上典型的“高富帥”，富有青春和活力。
　　
　　但是，隨著李寧逐漸淡出體育賽場(chǎng)，新生代提起“李寧”至多只知道是一個(gè)體育用品服裝品牌，已經(jīng)再無人能聯(lián)想到奧林匹克精神，而體育品牌終端客戶又始終在新生代，近20年時(shí)間，李寧公司沒有完全完成品牌重塑。
　　
　　“90后李寧”，表面上似乎更能拉近同“90后”消費(fèi)者的距離，實(shí)現(xiàn)品牌形象年輕化。結(jié)果落了個(gè)兩頭不討好。“60后”、“70后”和“80后”們，感覺你在背叛我們，拋棄我們，在卸磨殺驢了，心中不大舒服，新的產(chǎn)品款型也接受不了。而“90后”們，比較大的才20歲剛剛露頭，消費(fèi)能力有限，同時(shí)他們對(duì)李寧沒有太多印象，即使有些印象的，也只是老態(tài)盡顯，有點(diǎn)禿頂?shù)睦顚帲y以從個(gè)人魅力上形成認(rèn)同，他們更喜歡的是劉翔、姚明、郭晶晶、林書豪。
　　
　　“從品牌管理角度來看，‘90后李寧’同樣缺乏彈性和戰(zhàn)略縱深。”劉如江對(duì)此很是擔(dān)憂，“每隔5—10年就得調(diào)整一次，造成品牌傳播和營銷資源巨大浪費(fèi)，形不成有效沉淀不說，而且還容易導(dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)大的波折。”
　　
　　李寧公司錯(cuò)失的第二次機(jī)遇，就是北京奧運(yùn)會(huì)后3至4年的黃金成長期、蛻變期。此時(shí)如果公司能夠回歸真正的“李寧精神”，這不但要求品牌溝通訴求回歸到李寧所代表的奧運(yùn)競(jìng)技蘊(yùn)藏的“挑戰(zhàn)”、“超越”、“專注”、“永不滿足”和“精益求精”普世精神，還在于按照這個(gè)精神對(duì)各個(gè)業(yè)務(wù)模塊進(jìn)行調(diào)整，對(duì)具體策略進(jìn)行全方位梳理，比較終使得公司上上下下每一個(gè)毛孔，公司業(yè)務(wù)每一個(gè)細(xì)節(jié)，都無不強(qiáng)烈地散發(fā)著此種氣息。這是一種超越運(yùn)動(dòng)門類、年齡階段、性別差異、血緣種族、時(shí)空局限和收入差距的強(qiáng)大無比的精神力量。
　　
　　對(duì)此，劉如江對(duì)記者表示，李寧公司20多年的發(fā)展歷程，有很多重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和重大事件。這些東西往往都跟每個(gè)節(jié)點(diǎn)上社會(huì)的流行風(fēng)向有關(guān)。他們的管理層不是空氣，總要受到不同時(shí)期流行的一些理論影響。
　　
　　譬如低價(jià)導(dǎo)向、多元化、多品牌、企業(yè)并購、國際化、時(shí)尚化，都深深打上了時(shí)代的烙印。這些方式在短期內(nèi)，確實(shí)可以大大提升李寧公司的業(yè)績(jī)，但當(dāng)時(shí)是否真的必要，企業(yè)能不能支撐起這些戰(zhàn)略，長遠(yuǎn)來看會(huì)不會(huì)留下負(fù)資產(chǎn)，幾乎沒有人過問。如此大手筆在當(dāng)時(shí)都令管理層很爽，現(xiàn)在看來，所暴露出來的問題，基本上都與之相關(guān)。