昨日，“比較佳品牌：2014中國品牌排行榜”揭曉中國比較具影響力品牌，并于獨(dú)具魅力的上海BMW品牌體驗(yàn)中心舉行了“比較佳品牌”頒獎(jiǎng)典禮。當(dāng)天，阿迪達(dá)斯品牌榮獲了“比較佳服裝品牌”冠軍。下面隨小編一起來看看吧!www.fajk.cn 品牌網(wǎng)

100多位來自商界、零售、媒體的精英代表受邀出席了典禮，共同見證中國的品牌力量。典禮在演員兼電視節(jié)目主持人 Michele Lean 的主持下進(jìn)行。典禮開幕首先由 Serviceplan 集團(tuán)總裁 Florian Haller 先生致歡迎辭，并由 Roberto Dona 教授做主題為《比較佳品牌，比較佳產(chǎn)品：贏在中國的長(zhǎng)遠(yuǎn)之道》的演講。

接下來極富洞察力的發(fā)言還包括：來自寶馬中國的《未來零售》;Serviceplan 的《品牌傳播未來》;以及全球領(lǐng)先的市場(chǎng)研究公司之一的 GfK 分享的《從價(jià)值認(rèn)同份額到市場(chǎng)份額：如何打造可持續(xù)的成功品牌并掌控市場(chǎng)效益》。

當(dāng)天下午的活動(dòng)，隨著“比較佳品牌”頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)的開始達(dá)到了高潮，分別對(duì) “比較佳品牌”評(píng)選類別的比較終贏家授予了獎(jiǎng)項(xiàng)。

GfK 消費(fèi)者體驗(yàn)中國區(qū)董事總經(jīng)理 Ashok Sethi 先生表示：“‘比較佳品牌’比較終贏家的評(píng)選取決于消費(fèi)者對(duì)該品牌的認(rèn)知和喜愛程度，而非任何評(píng)審團(tuán)的意向。‘比較佳品牌’是一個(gè)基于對(duì)4000名中國消費(fèi)者進(jìn)行綜合調(diào)研而獲得評(píng)定結(jié)果的獎(jiǎng)項(xiàng)。GfK市場(chǎng)研究專家采用消費(fèi)者對(duì)品牌的情感依附和行為忠誠這一雙重標(biāo)準(zhǔn)對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行全面評(píng)估。”

“比較佳品牌”是一個(gè)源于德國的品牌排行榜，由全球領(lǐng)先的市場(chǎng)研究公司之一的 GfK 和歐洲比較大和比較多元化的自主管理、股東合伙制傳播代理集團(tuán) Serviceplan 于2004年共同創(chuàng)建，以此嘉獎(jiǎng)年度比較具影響力的品牌。2014年首次在中國進(jìn)行“比較佳品牌 - 中國品牌排行榜”的調(diào)研。

將此調(diào)研評(píng)定活動(dòng)帶到中國，旨在推廣那些成功且極具創(chuàng)新性的品牌管理經(jīng)驗(yàn)，并為領(lǐng)先品牌間的溝通、研究和傳播方案的分享提供一個(gè)有效的交流平臺(tái)。“比較佳品牌”是首個(gè)針對(duì)品牌價(jià)值提供全面評(píng)估的獎(jiǎng)項(xiàng)，其評(píng)估依據(jù)包括消費(fèi)者的情感和行為需求兩個(gè)維度，實(shí)現(xiàn)了評(píng)選的透明性和客觀性。

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