應(yīng)翠劍說，從設(shè)計(jì)力量來說，兩個(gè)升級(jí)品牌均與國(guó)際著名設(shè)計(jì)公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和世界流行時(shí)尚完全同步，只不過“COCOON”偏向優(yōu)雅時(shí)尚，F(xiàn)IRSTVIEW則前衛(wèi)休閑;面料和用材也均采購(gòu)自境外。理所當(dāng)然，兩個(gè)升級(jí)品牌的附加值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于原有品牌。

比較近，一家名叫“FIRSTVIEW”(新視覺)的女裝專賣店在杭州武林路等商業(yè)街頻頻亮相。這是秋水伊人繼成功運(yùn)作了“COCOON”(可哥尼)之后，推出的另一個(gè)升級(jí)品牌。至此，短短一年時(shí)間，“秋水伊人”的兩個(gè)升級(jí)品牌在杭州地區(qū)已經(jīng)開出了15家門店。

和“秋水伊人”相比，“COCOON”和“FIRSTVIEW”脫離了原來杭派女裝的市場(chǎng)定位。

“秋水伊人”負(fù)責(zé)人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)應(yīng)翠劍說，從設(shè)計(jì)力量來說，兩個(gè)升級(jí)品牌均與國(guó)際著名設(shè)計(jì)公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和世界流行時(shí)尚完全同步，只不過“COCOON”偏向優(yōu)雅時(shí)尚，“FIRSTVIEW”則前衛(wèi)休閑;面料和用材也均采購(gòu)自境外。理所當(dāng)然，兩個(gè)升級(jí)品牌的附加值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于原有品牌。

“秋水伊人”的定位是中檔女裝，全年服裝零售價(jià)每件在300元至500元，兩個(gè)升級(jí)品牌冬裝的平均價(jià)位在1，500元左右。

根據(jù)“秋水伊人”的銷售統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)，今年全年三個(gè)品牌總體銷售增長(zhǎng)55%，單店銷量增長(zhǎng)15%。

“江南布衣”在2005年創(chuàng)立了男裝品牌“CROQUIS”，目前旗下的兩個(gè)品牌“JNBY”和“CROQUIS”已經(jīng)把專賣店開到了國(guó)外。即使在今年經(jīng)濟(jì)普遍不景氣的情況下，預(yù)計(jì)兩個(gè)品牌全年銷售額同比可增長(zhǎng)10%至15%。公司設(shè)計(jì)總監(jiān)李琳說，目前“JNBY”的運(yùn)作已經(jīng)很成熟，今后主要力量將放在“CROQUIS”這個(gè)男裝品牌上。

近年來，早年創(chuàng)立的杭州女裝企業(yè)已經(jīng)陸續(xù)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品和品牌升級(jí)。杭州杭派女裝商會(huì)秘書長(zhǎng)孟平說，比如“古木夕羊”創(chuàng)立了“OTT”，“藍(lán)色傾情”創(chuàng)立了“EOTVOS”(阿她琪)，這種一拖一的形式，幫助女裝企業(yè)成功實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

繼成功打入俄羅斯和日本市場(chǎng)之后，去年，“JNBY”分別在香港和加拿大溫哥華以自己的品牌開出了專賣店，開始向新的高度挑戰(zhàn)。

孟平說，杭州女裝企業(yè)初步完成資本積累，越來越多的杭派女裝企業(yè)開始在世界范圍內(nèi)整合資源，比如，設(shè)計(jì)來自頂尖的法國(guó)、英國(guó)、意大利，企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)用的是香港的，面料、用材則來自韓國(guó)。

從銷售來說，近年來隨著杭州女裝產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的成功升級(jí)，并在國(guó)內(nèi)銷售獲得成功之后，一些服裝品牌開始把觸角伸向國(guó)外。孟平說。

目前，“JNBY”和“CROQUIS”在日本、俄羅斯、新加坡和中國(guó)香港等國(guó)家和地區(qū)的專賣店已經(jīng)發(fā)展到了十多家。