近日，一個名不見經(jīng)傳的意大利服飾品牌Brandy Melville在美國走紅。在權(quán)威機構(gòu)Piper Jaffray對青少年消費作的比較新調(diào)查中，Brandy Melville現(xiàn)今是未滿20歲的少女愿意購買并穿上身的第一名服飾品牌。Piper Jaffray預測該品牌將成為下一個席卷美國青少年的必備穿搭潮牌。然而，在之前的調(diào)查中，Brandy Melville甚至從未擠進過前十名。
Brandy Melville產(chǎn)品種類豐富，非常符合青少年的胃口，從短版上衣、復古高腰褲到有垂墜感的毛衣都有。其于5年前剛剛進入美國市場，至今在美國也僅有18家分店。
蒸蒸日上的網(wǎng)購事業(yè)，帶給Brandy Melville更大商機。據(jù)悉，該品牌的崛起依靠的是其廣受歡迎的Instagram帳號。Brandy Melville目前在Instagram擁有逾200萬名追隨者，張貼的照片多半是纖瘦的長發(fā)白皮膚年輕女孩，穿著自家服飾在相機前擺出專業(yè)架勢。
時尚網(wǎng)站Racked表示，這些女孩有部分顯然是專業(yè)模特兒，其他人則是Brandy Melville聘請來協(xié)助產(chǎn)品設計的青少年，其中許多人因此成為網(wǎng)絡名人。
來自加州馬里布的16歲少女史柯爾奇說：“為Brandy Melville做產(chǎn)品設計十分有趣，因為我們只需要想出喜歡的酷炫花樣，然后再將其放到T恤上就好了。之后營銷團隊會把成品寄給我們，并派攝影師幫我們拍照，再決定放哪些照片。”在史柯爾奇幫Brandy Melville工作前，她的Instagram只有3000名追隨者，如今暴增到2.4萬人。
轉(zhuǎn)載來自中國第一服裝網(wǎng)。
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