近日，由《成功營(yíng)銷》主辦的2014中國(guó)創(chuàng)新營(yíng)銷峰會(huì)在北京成功召開，騰訊廣點(diǎn)通憑借綜合實(shí)力一舉摘得本屆峰會(huì)比較大獎(jiǎng)項(xiàng)“2014中國(guó)創(chuàng)新營(yíng)銷全場(chǎng)特別大獎(jiǎng)”。

廣點(diǎn)通獲得2014中國(guó)創(chuàng)新營(yíng)銷峰會(huì)全場(chǎng)特別大獎(jiǎng)

據(jù)了解，這是中國(guó)創(chuàng)新營(yíng)銷峰會(huì)舉辦十年來，第一次將全場(chǎng)比較高獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā)給平臺(tái)方，原因何在?強(qiáng)大的綜合實(shí)力是關(guān)鍵詞。

廣點(diǎn)通聚合了QQ、QQ空間、微信、騰訊新聞客戶端、QQ音樂等數(shù)十個(gè)社交平臺(tái)，集納過百億騰訊流量資源，為廣告主提供優(yōu)質(zhì)廣告展示位。目前廣點(diǎn)通觸達(dá)總用戶數(shù)超8億，日均廣告曝光量過百億。同時(shí)，廣點(diǎn)通與眾多外部合作伙伴共同打造移動(dòng)聯(lián)盟，集合合作伙伴優(yōu)質(zhì)流量和用戶，構(gòu)建出一個(gè)形態(tài)多樣、場(chǎng)景豐富、跨終端的大數(shù)據(jù)廣告平臺(tái)。強(qiáng)大的綜合實(shí)力奠定了廣點(diǎn)通行業(yè)領(lǐng)頭羊的地位，“全場(chǎng)特別大獎(jiǎng)”可以說是實(shí)至名歸。

騰訊效果廣告平臺(tái)部副總經(jīng)理馬軼群

活動(dòng)當(dāng)天，騰訊效果廣告平臺(tái)部副總經(jīng)理馬軼群應(yīng)邀出席并進(jìn)行了題為《移動(dòng)時(shí)代 向營(yíng)銷要效果》的精彩演講。演講中馬軼群指出：“我們當(dāng)下正處于一個(gè)“PC端商業(yè)模式”向“移動(dòng)端商業(yè)模式”轉(zhuǎn)移的浪潮中，騰訊作為一個(gè)開放的互聯(lián)網(wǎng)公司，擁有著海量的流量資源、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、先進(jìn)技術(shù)背景，騰訊廣點(diǎn)通致力于利用這些資源來幫助合作伙伴更容易的做好移動(dòng)營(yíng)銷”。

[page]　　搭載優(yōu)質(zhì)流量，確保廣告效果

移動(dòng)時(shí)代，不管是品牌廣告主還是行業(yè)廣告主，都開始越來越關(guān)注廣告的效果。那么如何在移動(dòng)端做好營(yíng)銷效果呢?優(yōu)質(zhì)流量是關(guān)鍵。目前在廣點(diǎn)通平臺(tái)每天有超百億的曝光，海量且優(yōu)質(zhì)。

易觀智庫(kù)發(fā)布的《2014年9月移動(dòng)APP排行榜TOP100》中顯示，而在中國(guó)Top100的移動(dòng)App排行榜中，騰訊包攬了前11位中的6項(xiàng)，包括微信、QQ、QQ空間、QQ音樂、QQ瀏覽器、騰訊新聞客戶端，活躍的用戶所以帶來的營(yíng)銷價(jià)值不言而喻。值得注意的是，1億的月活躍用戶成為邁入榜單前10的一道門檻，排名靠前的APP不僅擁有高用戶黏性，同時(shí)更具備海量覆蓋能力。據(jù)了解，目前廣告主可以通過廣點(diǎn)通在QQ、QQ空間、微信、騰訊新聞客戶端、QQ音樂等數(shù)十個(gè)社交平臺(tái)投放廣告，集中的優(yōu)質(zhì)流量保障了營(yíng)銷效果。同時(shí)，移動(dòng)聯(lián)盟和跨屏觸達(dá)的有效補(bǔ)充，讓營(yíng)銷變得更簡(jiǎn)單，廣點(diǎn)通成為了移動(dòng)營(yíng)銷當(dāng)之無愧的優(yōu)質(zhì)廣告平臺(tái)。

　　智能定向匹配，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化

為了給廣告主更高的效果回報(bào)，基于大數(shù)據(jù)，廣點(diǎn)通還擁有專業(yè)的智能推薦算法。目前廣點(diǎn)通除了基礎(chǔ)屬性定向、長(zhǎng)期興趣愛好定向、短期行為定向外，還上線了商業(yè)興趣定向功能，通過分析用戶商業(yè)興趣，建立商業(yè)興趣模型，來支持廣告主在投放時(shí)更精細(xì)的選擇用戶群，從而有效提高廣告效果。

據(jù)了解，廣點(diǎn)通精細(xì)的將商業(yè)興趣定向行業(yè)分為IT電子產(chǎn)品、教育品、房產(chǎn)、服飾鞋帽箱包、金融、旅游度假、孕產(chǎn)育兒、生活服務(wù)、汽車、美容、體育運(yùn)動(dòng)、餐飲美食、家居、游戲、醫(yī)療健康、政法、商務(wù)服務(wù)17個(gè)大類，100多個(gè)細(xì)分二級(jí)行業(yè)類別。每個(gè)大類覆蓋千萬到億量級(jí)用戶，從而確保了數(shù)據(jù)的廣度和分類合理性。內(nèi)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，廣告主在增加商業(yè)興趣定向后，ROI和下載率的效果都倍數(shù)提升。美麗說與廣點(diǎn)通合作，在增加商業(yè)興趣定向后的ROI是之前的2.5倍，媽媽圈的下載率較之前也有超過1倍的提升。

　　廣告形式豐富，滿足廣告主需求

廣點(diǎn)通能根據(jù)客戶的需求提供不同的廣告形式，吸引更多的用戶關(guān)注，信息流廣告、微信廣告、移動(dòng)聯(lián)盟廣告等形式得到了廣告主們的廣泛認(rèn)可。

以信息流廣告為例，2014年廣點(diǎn)通在QQ空間移動(dòng)端推出了信息流廣告業(yè)務(wù)，作為原生廣告的一種，信息流廣告以不打擾用戶體驗(yàn)為前提，在用戶查看好友動(dòng)態(tài)中插播的推廣信息，廣告形式自然、更易于用戶接受，廣告轉(zhuǎn)化率也就更高。

在移動(dòng)營(yíng)銷的大趨勢(shì)之下，廣點(diǎn)通還將推出更多的更深入的廣告形式，讓廣告主從更有效果的廣告中受益。未來，廣點(diǎn)通同時(shí)還將不斷助力廣告主提升投放ROI，為有移動(dòng)營(yíng)銷需求的廣告主打造真正“有效且有量”的移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)。