網(wǎng)絡(luò)科技技術(shù)日新月異的飛速發(fā)展，給實(shí)體零售行業(yè)帶來了史無前例的重大影響，互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛崛起，以低價(jià)為主的各式營銷手段無孔不入“轟炸”人們的日常生活，搶走了原本屬于實(shí)體業(yè)的顧客，實(shí)體零售業(yè)掀起關(guān)店潮，市場(chǎng)環(huán)境呈現(xiàn)蕭條之景。

然而縱覽整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)，以北歐快時(shí)尚品牌KM為代表具有獨(dú)特風(fēng)格走平民路線的服裝實(shí)體零售店異軍突起，以無可阻擋的態(tài)勢(shì)成功在中國各省各市駐扎門店，北京、廣州、上海、重慶、深圳、河南、上西等，甚至在許多三四線城市的繁華商場(chǎng)、熱鬧步行街都可以看見它的身影，在如此不利于發(fā)展的市場(chǎng)背景下，KM的開店速度堪稱實(shí)體零售業(yè)之奇跡。

KM已經(jīng)走進(jìn)很多年輕時(shí)尚愛好者的生活，憑借“極簡(jiǎn)主義”、“以人為雅”的獨(dú)特北歐精神源源不斷推出新品，成為快時(shí)尚服裝品牌中一匹潛力無窮的黑馬。

據(jù)了解，快時(shí)尚KM為中國年輕消費(fèi)者提供了與國際時(shí)尚接軌的平臺(tái)，用引領(lǐng)潮流的時(shí)尚產(chǎn)品和極富個(gè)性的設(shè)計(jì)，獲得消費(fèi)者的一致好評(píng)。北歐風(fēng)尚為全球人所喜愛已成為板上釘釘?shù)氖聦?shí)。

北歐受氣候的影響，文化氛圍崇尚“少即是多”的理念，誕生了安徒生的溫暖童話，更是孕育無數(shù)藝術(shù)家的浪漫天堂。正如大家所熟知的ikea宜家,和KM一樣擁有著深入人心的極簡(jiǎn)風(fēng)尚。

現(xiàn)下情況而言，國內(nèi)一談到“北歐”就會(huì)貼上奢侈的“罪名”，代表并不是任何一個(gè)人都能支付起的高品位消費(fèi)。

誠然，在物價(jià)飛漲、工人薪資水平上升的年代，想要生產(chǎn)出消費(fèi)者心頭好的產(chǎn)品，往往一經(jīng)上市就難逃高價(jià)命運(yùn)，更何況是設(shè)計(jì)理念馳名全球的北歐產(chǎn)品。KM抓住了品質(zhì)與經(jīng)濟(jì)效益的平衡點(diǎn)，提供了一種可能：數(shù)量龐大的買手團(tuán)隊(duì)全球收集潮流元素，與世界頗具規(guī)?；\(yùn)作成熟的廠商合作，買斷制供貨，從工廠直接到店鋪的極致短鏈供應(yīng)，管理每個(gè)細(xì)節(jié)，不亂花一分成本，品質(zhì)一流卻平價(jià)實(shí)惠。

KM對(duì)年輕人比較大的吸引力是“時(shí)尚”，網(wǎng)絡(luò)上剛剛炒熱的當(dāng)季流行裝，都可以用十分便宜的價(jià)格在KM找到，不僅僅限于低調(diào)的北歐風(fēng)，KM更像一個(gè)匯聚全球潮流精華的時(shí)尚大本營。服裝、鞋包、皮帶、雨傘甚至口杯，無一不彰顯風(fēng)度，別具一格。

如此浩蕩的電商大軍之下，KM開店數(shù)量以及速度讓其短時(shí)間內(nèi)輻射整個(gè)中國，于是很多人將KM與電商進(jìn)行比較。KM提供了網(wǎng)絡(luò)無法提供的購物體驗(yàn)，讓消費(fèi)者享受低價(jià)的同時(shí)，提供豐富的選擇，不需要等待快遞，就能買到自己喜愛的東西。KM搶奪回原本被電商搶走的客戶，為實(shí)體零售業(yè)打下一針強(qiáng)心劑。

特勞特中國區(qū)合伙人鄧德隆稱：“競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度越高的行業(yè)，定位的重要性就越大。在高競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，定位就是生存之道。沒有定位，企業(yè)相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就沒有優(yōu)勢(shì)，就很難生存。更深入地看，定位就是一切，就是企業(yè)本身?！?/p>

作為位居競(jìng)爭(zhēng)比較激烈產(chǎn)業(yè)前列的服裝實(shí)體業(yè)，與全球同行為敵，還要抗擊電商大軍施加的壓力，KM品牌通過大量的市場(chǎng)調(diào)研，將比較前端的時(shí)尚注入品牌，抓住年輕人的消費(fèi)欲望，它的起勢(shì)穩(wěn)如磐石卻并不趾高氣昂，在占領(lǐng)市場(chǎng)一席之地之后依舊沒有大口號(hào)，只有不停的在繼續(xù)夯實(shí)產(chǎn)品，關(guān)注產(chǎn)品使用和消費(fèi)者購物體驗(yàn)。

我們期待在關(guān)店潮下，能生出更多如KM這樣優(yōu)質(zhì)的品牌企業(yè)，帶來滿滿的用不完的正能量，讓更多愛美愛時(shí)尚的年輕人享受世界潮流的洗禮。