當下的母嬰消費市場，正迎來全新的發(fā)展變革，新一代年輕父母逐漸告別過度的育兒焦慮，不再將單一的身高、才藝作為評判孩子成長的標準，而是建立起系統(tǒng)性的成長觀，注重于為孩子打造一個 “睡足、玩好、吃得香” 的低壓力成長生態(tài)。

作為伊利旗下專注于兒童營養(yǎng)的核心品牌，伊利QQ星奶粉始終深耕兒童成長營養(yǎng)領(lǐng)域，憑借強大的研發(fā)實力、嚴苛的品控體系與對兒童成長需求的深度洞察，成為萬千父母信賴的兒童營養(yǎng)品牌。而品牌在今年新春推出的1.2米高 “榛高巨高禮盒”，內(nèi)含榛高鉑金裝與榛高紫金裝兩款奶粉，全方位守護孩子的骨骼發(fā)育和智力發(fā)育，不僅為孩子提供著眼未來的科學營養(yǎng)支持，還成為了承載家長對孩子成長期待的儀式性載體。

新春消費旺季是母嬰品牌營銷的重要節(jié)點，小紅書攜手伊利QQ星奶粉，精準錨定馬年CNY營銷節(jié)點，深度洞察新一代父母育兒需求與母嬰消費新趨勢，打造#馬年成長有高招 話題營銷活動。雙方以節(jié)日情感為紐帶、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心、多元玩法為載體，構(gòu)建全鏈路內(nèi)容傳播矩陣，不僅讓伊利QQ星奶粉的品牌理念深入人心，更憑借品效雙贏的營銷成果，為母嬰品牌節(jié)點營銷打造了可復制的合作范本，彰顯了品牌與平臺雙向賦能的營銷價值。

張亮父女創(chuàng)新演繹

傳遞無焦慮成長的育兒理念

當下，家長對孩子的成長發(fā)育關(guān)注度持續(xù)攀升，育兒過程中也暗藏著些許成長焦慮。本次品牌定制TVC特邀二胎爸爸張亮攜女兒出鏡，依托其自身的身高優(yōu)勢與真實的育兒經(jīng)驗，與伊利QQ星奶粉的成長理念高度契合，讓內(nèi)容更具真實感與親和力。

TVC 以新春親子互動為核心敘事場景，打造魔性歡快的定制視頻內(nèi)容，串聯(lián)巴黎鐵塔、喜馬拉雅山、太陽系等趣味奇幻場景，搭配 “榛高榛高，馬年成長有高招” 的洗腦歌詞，讓歡快氛圍貫穿始終。同時將伊利QQ星“榛高巨高禮盒”自然植入畫面，傳遞品牌倡導的積極、樂觀、無焦慮的成長期許，契合新春拜年的傳播氛圍，實現(xiàn)品牌理念與節(jié)日場景的深度融合。

這種充滿創(chuàng)意與趣味的內(nèi)容形式，既傳遞了品牌為孩子成長加碼的核心主張，又憑借趣味性引發(fā)用戶喜愛與傳播。藝人筆記在小紅書首發(fā)后，快速引爆話題初始熱度，吸引了大量用戶的點贊與互動，為話題傳播奠定了堅實的流量基礎(chǔ)。

KOL多元種草

高效聚攏母嬰興趣人群

為打造沉浸式、立體化的新春營銷體驗，小紅書與伊利QQ星榛高奶粉展開多維聯(lián)動，布局全鏈路內(nèi)容生態(tài)，從明星親子引領(lǐng)到KOL多元種草，層層遞進、多維發(fā)力，實現(xiàn)了流量聚合與價值傳遞的雙重效果，讓#馬年成長有高招 話題成為小紅書站內(nèi)新春母嬰營銷的熱門亮點。

活動期間，小紅書結(jié)合平臺母嬰垂類特色，覆蓋精致育兒、干貨分享、日常種草、親子生活等多個維度，實現(xiàn)對母嬰用戶圈層的全面觸達。KOL的內(nèi)容均聚焦在伊利QQ星“榛高巨高禮盒”上，不僅詳細拆解禮盒內(nèi)榛高鉑金裝、榛高紫金裝兩款奶粉的科學配方與核心優(yōu)勢，從高鈣+CBP的骨骼營養(yǎng)組合、A2β- 酪蛋白奶源的親和吸收，到乳鐵蛋白的自護力加持、DHA+神經(jīng)酸的腦發(fā)育助力，全方位展現(xiàn)產(chǎn)品的科學營養(yǎng)實力，更結(jié)合馬年新春的親子生活場景，真實分享禮盒的使用體驗、節(jié)日送禮價值與親子互動玩法，打造沉浸式種草內(nèi)容，讓用戶更直觀地感受產(chǎn)品價值。

同時，KOL們積極引導用戶在評論區(qū)分享自家的育兒 “成長高招”，有效激發(fā)了用戶的創(chuàng)作熱情，帶動#馬年成長有高招 話題自然發(fā)酵，形成了極具規(guī)模的UGC內(nèi)容生態(tài)，讓品牌種草更具可信度與傳播力。

活動熱度持續(xù)高漲

平臺生態(tài)賦能話題營銷

從活動預熱到收官發(fā)酵，作為年輕父母的核心育兒交流陣地，小紅書憑借精準的用戶畫像、濃厚的內(nèi)容種草氛圍、成熟的話題運營能力，為伊利QQ星榛高奶粉打造了一套從「流量引爆」到「留量沉淀」的完整傳播解決方案。而伊利QQ星奶粉的品牌實力與產(chǎn)品創(chuàng)新，也為本次營銷活動提供了堅實的內(nèi)容支撐，雙方攜手實現(xiàn)了品效雙贏的營銷成果，讓話題營銷的價值持續(xù)放大。

除此以外，小紅書為本次活動提供了全方位的平臺資源與運營支持，打造了一體化的傳播陣地。平臺上線#馬年成長有高招 專屬話題頁，將明星、KOL、UGC等各類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行整合呈現(xiàn)，實現(xiàn)流量聚合，方便用戶一鍵瀏覽、參與討論，讓話題熱度持續(xù)攀升；同時打造趣味互動H5，融入馬年新春元素與品牌特色玩法，設(shè)置豐富的互動福利環(huán)節(jié)，極大提升了用戶的參與積極性，讓品牌信息在輕松的互動中實現(xiàn)輕量化傳遞。

活動期間，爆發(fā)式增長的UGC筆記成為品牌可長期復用的內(nèi)容資產(chǎn)。許多用戶主動參與話題討論，分享自家的育兒經(jīng)驗、成長妙招與產(chǎn)品使用體驗，這些真實、鮮活的用戶內(nèi)容，不僅豐富了話題生態(tài)，更構(gòu)建起強大的品牌信任壁壘。即便節(jié)慶熱度消退，當用戶搜索“伊利QQ星榛高奶粉”“成長”“長高” 等關(guān)鍵詞時，這些充滿溫度的內(nèi)容依然占據(jù)搜索高地，持續(xù)為品牌引流，長效驅(qū)動后續(xù)消費者的購買決策。

雙向賦能共筑標桿

解鎖母嬰品牌新春營銷新路徑

值得一提的是，小紅書攜手伊利QQ星奶粉發(fā)起的#馬年成長有高招 話題營銷活動，以「明星引領(lǐng)+KOL種草+平臺賦能」的全鏈路傳播布局，推動品牌理念與產(chǎn)品核心賣點精準觸達目標客群，既呼應了新生代父母對「無焦慮成長」與「科學營養(yǎng)」的雙重需求，又彰顯了伊利QQ星奶粉作為頭部兒童營養(yǎng)品牌的硬核實力與創(chuàng)新能力。

這場合作的成功，是品牌與平臺雙向賦能、共生共贏的典范。小紅書憑借精準的母嬰用戶畫像、濃厚的內(nèi)容種草氛圍、成熟的運營能力，為伊利QQ星榛高奶粉提供了天然的「種草」土壤；而伊利QQ星奶粉憑借過硬的產(chǎn)品實力、創(chuàng)新的禮盒設(shè)計與貼合用戶需求的品牌理念，為平臺內(nèi)容生態(tài)注入了優(yōu)質(zhì)的育兒內(nèi)容，讓用戶在參與話題的同時，獲取有價值的育兒知識與消費參考。此次合作不僅驗證了內(nèi)容平臺與母嬰品牌深度綁定的可行性，更以品效合一的成果，為母嬰品牌新春營銷解鎖了全新路徑。