櫻花漫道，逐風而跑，錫馬十二載，春來再相邀。3月22日，2026無錫馬拉松在蠡湖之畔圓滿收官。

作為世界田聯(lián)金標賽事，本屆錫馬創(chuàng)下49.5萬人報名的亞洲新紀錄，開賽后更以抖音熱榜第一、微博話題閱讀量超8.9億的成績，掀起熱度。

在這場全民矚目的體育盛事中，杯壺品牌富光以“為熱愛加馬”為主題，錨定馬拉松賽事的精神內(nèi)核，連接跑者，完成了從賽事贊助到品牌共鳴的深度躍遷。

錨定熱愛內(nèi)核，讓城市敘事成為品牌與跑者的共同語言

馬拉松的魅力，在于它承載著“堅持、突破、超越”的精神內(nèi)核，更是一種健康生活方式的實踐，這是品牌與用戶建立情感連接的天然土壤。

富光深知，品牌借體育IP進行宣傳，不能依靠簡單logo露出，而是需要讓用戶在賽事氛圍中感知品牌溫度，構(gòu)建深層次情感共鳴。基于這一洞察，富光將品牌主張深度嵌入賽事語境，圍繞“為熱愛加馬”主題展開系統(tǒng)化布局。

一方面，富光緊扣錫馬十二載櫻花賽道的城市IP特質(zhì)，將江南詩意與跑步熱血融合，推出2026無錫城市限定款和2026錫馬聯(lián)名款兩款定制杯壺，并且在官宣期同步釋放錫馬主視覺海報、限定款裝備，把“最美賽道”的浪漫與“逐夢奔跑”的熱血相結(jié)合，快速搶占大眾心智。

另一方面，富光借錫馬名額抽簽的超高熱度，啟動品牌戰(zhàn)隊招募，讓普通跑者從旁觀者變?yōu)閰⑴c者，并為戰(zhàn)隊成員精心準備了參賽包，助力跑者安全順利完成比賽，確保每位跑者都能感受到來自品牌的關(guān)懷與支持，并在參與中進一步提升對富光的認同感與歸屬感。

打破單向傳播，讓每一位參與者都成為品牌的連接節(jié)點

馬拉松從來不是少數(shù)人的競技，而是全民共享的節(jié)日。跑者、家屬、觀眾、志愿者、城市居民、跨界伙伴，每一個個體都是傳播節(jié)點。

賽前階段，富光聯(lián)動運動達人、跑團、跨界藍V發(fā)起矩陣傳播，借助KOL實測種草、精準人群滲透，把品牌信息傳遞給核心跑圈群體;同時發(fā)起#為熱愛加馬#話題，邀請大眾參與互動;

無錫馬拉松博覽會期間，富光更是通過互動游戲、現(xiàn)場抽獎、打卡發(fā)圈等UGC激勵跑者發(fā)布在社交媒體品牌相關(guān)內(nèi)容，將線上的圍觀轉(zhuǎn)向線下的參與。

長尾沉淀階段，富光持續(xù)深化內(nèi)容價值，發(fā)起 #我的錫馬高光# 故事征集活動，挖掘跑者與品牌的暖心故事，讓品牌聲量在一次次分享中被持續(xù)放大。

一場馬拉松，留給一座城市的，不止是42.195公里的賽道印記，更是數(shù)萬人共同書寫的情感記憶。

而富光，將“真情相伴、守護健康”的品牌承諾融入其中，從城市限定款的設(shè)計巧思，到戰(zhàn)隊招募的陪伴感營造，再到賽后話題的情感延續(xù)，同那支裝滿太湖春色的2026無錫城市限定款一起，共同講述著錫馬的故事。