國際化賽事往往是中國公司走向世界的一個比較佳途徑，但權(quán)威，具有重大影響力和比較具眼球效應的國際化賽事卻不多。除了奧運、世界足球錦標賽之外，馬德里大師賽無疑是當仁不讓的一個。因為這場大賽不僅權(quán)威、專業(yè)，而且還以富有創(chuàng)新，甚至有點標新立異而著稱。
繼堅持使用美女模特做球童之后，今年的馬德里大師賽還將引入3D技術(shù)直播;硬地賽場轉(zhuǎn)變?yōu)榧t土;費德勒、納達爾、穆雷和羅迪克等世界高手都將云集。而中國企業(yè)早已搭上了這場國際化的列車——日前，中國網(wǎng)球運動裝備第一品牌鴻星爾克宣布，將再次攜手馬德里大師賽。中國“鴻星”閃耀馬德里，也標志著中國民企國際化的提速。www.fajk.cn 品牌網(wǎng)
據(jù)了解，鴻星爾克一直積極地探索運用網(wǎng)球運動進軍國際化。僅僅去年和今年，鴻星爾克贊助、簽約的國際賽事就不枚勝舉，從2009年簽約上海ATP1000大師賽，到獨家冠名贊助廈門站的賽事;從09年6月克助力朝鮮挺進世界杯，到09年9月簽約選手比利時小將維克打進美網(wǎng)4強;從09年10月簽約選手比利時小將維克奧地利捧杯，到10年1月鴻星爾克贊助的“阿布扎比世界網(wǎng)球錦標賽”在阿聯(lián)酋阿布扎比火熱開打，以及今年1月鴻星爾克鴻星輕取2010年WTA國際巡回賽首冠，一些國際化網(wǎng)球大賽，都留下了鴻星爾克的品牌印記。
“和聯(lián)想、海爾的國際化及賽事營銷不同，鴻星爾克更專注于網(wǎng)球，和自身產(chǎn)品及品牌關(guān)聯(lián)度更大。”市場營銷人士認為。隨著鴻星爾克對國際網(wǎng)球的理解和領(lǐng)悟越來越深透，其利用這一舞臺的營銷手法也日益成熟，從而成功地將“年輕、時尚、陽光”的品牌形象及健康、有機的運動生活方式傳遞給每一個球迷，水到渠成地實現(xiàn)國際化的華麗轉(zhuǎn)身。“今年注定濃墨厚彩的馬德里大師賽，必將成為中國民企國際化提速的一個比較佳跳板。”
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