杭州娃哈哈集團董事長兼總經(jīng)理宗慶后曾這樣說過，很少有企業(yè)像娃哈哈這樣只專注于自己的行業(yè)。但是，置身于如今的市場大潮中，多元化經(jīng)營顯然更具優(yōu)勢，已經(jīng)把飲料做到極致的娃哈哈終究把觸手伸到了終端零售業(yè)。
11月底，在娃哈哈迎來25周年之際，其第一家歐洲精品商場娃歐在杭州錢江新城正式開業(yè)。宗慶后對于此次進軍商場做零售業(yè)信心滿滿：“5年后，娃哈哈要在全國開100家歐美精品商場?！备鶕?jù)宗慶后的構(gòu)想，未來，娃哈哈將在國內(nèi)二三線城市投建100個這樣的購物中心，累計投資規(guī)模將達(dá)百億元。
商場主打輕奢侈
是什么讓娃哈哈集團如此信心十足?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為娃歐商場的定位起到了關(guān)鍵作用：“傳統(tǒng)奢侈大牌在國內(nèi)多數(shù)消費者眼里是一種可望而不可及的奢望，那么定位中高檔，同時保證優(yōu)秀設(shè)計和品質(zhì)的輕奢侈品牌自然就大受歡迎?！?/p>
“目前進入中國市場的主要是一些歐洲一線奢侈品品牌，但實際上許多歐洲的二三線品牌，特別是在服裝、箱包等領(lǐng)域，同樣有著非常好的質(zhì)量，且性價比更高、更符合中國廣大普通消費者的需求。” 宗慶后表示。
據(jù)世界奢侈品協(xié)會《中國奢侈行為心理趨向報告》報告估算，中國內(nèi)地輕奢侈品消費人群已達(dá)總?cè)丝诘?6%，約2億人。這些人主要生活在中國一二線城市，月收入在1萬元到5萬元之間，并與奢侈品消費時有交集。
面對著龐大的消費市場，瞧準(zhǔn)“輕奢侈”這塊肥肉奮勇向前，娃哈哈集團在今年6月份一次為期10天的歐洲招商之行中，連續(xù)拜訪法國巴黎、西班牙馬德里和巴塞羅那、意大利米蘭、佛羅倫薩、那不勒斯、西西里島等地，會見了數(shù)百家歐洲知名企業(yè)。比較終選定了包括服裝、箱包、鞋子、童裝、化妝品、首飾等在內(nèi)的200多家企業(yè)作為進駐娃歐商場的先鋒部隊。
除了Prada、Dior、Fendi等一線品牌之外，娃歐商場還引進了多家此前未進入中國的二三線品牌，比如意大利頂級男裝品牌卡斯唐家，西班牙精品女裝CamenMelero及意大利時尚女裝ANNA、西班牙女裝CamenMelero和GROC等，除了服裝方面，娃歐商場還提供來自西班牙、意大利的原產(chǎn)地葡萄酒和橄欖油。據(jù)工作人員介紹，商城內(nèi)大部分商品的售價比品牌官網(wǎng)的定價低5%~10%左右。
娃哈哈品牌總監(jiān)任威風(fēng)表示，娃歐商城銷售的大都是尚未尋求到合適渠道進入中國的歐洲精品品牌，娃哈哈通過買手制模式使其比傳統(tǒng)通過中間商銷售的產(chǎn)品價格更低。從娃哈哈的角度來看，這種買手制的運營方式也部分打消了那些對中國市場還并不熟悉的歐洲品牌的顧慮。
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