導(dǎo)讀：今年雙十一，電商服裝類目成交量比較高的日本快時尚品牌優(yōu)衣庫，目測將有一大批打著快時尚口號的服裝企業(yè)蜂擁而至，搶奪“快時尚品牌”這五個字做成的大蛋糕……
2015服裝行業(yè)有多不靠譜?過去閉著眼睛就能賺的盆滿缽滿，現(xiàn)在卻讓零售業(yè)小老板、以及國內(nèi)外品牌廠家一把鼻涕一把淚。中國服裝企業(yè)的庫存量足夠14億人穿兩年，新品還要繼續(xù)做，鋪租壓力只升不降，物料費也漲價了，傳統(tǒng)實體零售業(yè)礙于船大難掉頭，被經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境整的人仰馬翻還算輕的。
中國消費者的品牌忠誠度已經(jīng)消失殆盡，繼續(xù)高冷賣品牌精神只能停滯不前，難以逃脫被關(guān)店浪潮沖走的命運;有的中途有保持一段時間高價，很快察覺到消費者并不買賬，為減小庫存壓力，又立馬“認(rèn)慫”打折優(yōu)惠，無奈有一種等待叫“過期不候”。
傳統(tǒng)服裝實體零售業(yè)日子難過尚能理解，今年特別火的“快時尚品牌”也并不是全部都吃香，例如GAP蓋璞這類的傳統(tǒng)美國快時尚品牌卻被拉下神壇。Zara、KM、FOREVER21、UNIQLO等一隊的SPA模式快時尚品牌無疑成為2015服裝行業(yè)贏家。其中2014年底開始入駐中國的北歐著名快時尚品牌KM，短短一年之內(nèi)，就在中國各大重點城市完成百余家開業(yè)店鋪，它的生猛發(fā)展已衍生出一種現(xiàn)象，被眾多國內(nèi)品牌效仿和山寨。這是一種不以商業(yè)模式為核心競爭力，而以市場快速擴(kuò)張，靠市場的孕育崛起，它不為商業(yè)模式而生，也不會為商業(yè)模式而亡的現(xiàn)象。它能給中小企業(yè)帶來什么啟示?跟著小編一起來看一下。
啟示一：搶灘?得有真本事
北歐擁有強(qiáng)大的時尚血脈，其設(shè)計風(fēng)格主張把藝術(shù)感和實用性結(jié)合起來，形成了獨具特色的瑞典和丹麥等現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格特色，其衍生出的“極簡主義”、“后現(xiàn)代風(fēng)格”也給全球時尚帶來了無限驚喜。
但是大部分北歐風(fēng)格的品牌品價格高昂，普通消費者望而卻步。剛好今年市場不景氣，消費者也相應(yīng)縮減開支，盡量將錢花在刀刃上，而對高性價比產(chǎn)品的饑渴度從未消減，比如海外代購的興盛，節(jié)假日日本、韓國的貨柜被中國人清空的新聞已經(jīng)不算新鮮事。誕生于丹麥的KM快時尚品牌主張“時尚、優(yōu)質(zhì)、低價、豐富”，讓消費者不用出國門，以低廉的價格就能享受到出自北歐著名設(shè)計師之手的產(chǎn)品，這種好事誰愿意錯過?
啟示二：時尚與低價不再對立
面對日益激烈的市場競爭，企業(yè)無不認(rèn)識到打造知名度的重要性。但令人眼花繚亂鋪天蓋地的廣告宣傳，抱有一夜竄紅心態(tài)，使不少企業(yè)陷于打造品牌的誤區(qū)。一些初創(chuàng)成功，正尋求繼續(xù)發(fā)展之路，試圖通過旁門左道，走捷徑，圖虛名，以致盲目投入，誤入歧途，這樣的例子屢見不鮮。然而，品牌的實力比較終還落實在產(chǎn)品上。
啟示三：多元化戰(zhàn)略
比較近，賣洞洞鞋的Crocs曝出亞太市場收益暴跌的消息，宣布進(jìn)行全球戰(zhàn)略重組，調(diào)整削減門店數(shù)量尤其是在華城市門店。這件事告訴我們，“一招鮮吃遍天”的經(jīng)營理念已經(jīng)不切實際，一旦流行風(fēng)潮過去，不能持續(xù)向市場輸入新意，消費者產(chǎn)生了厭倦心理，折騰太久企業(yè)想要再翻身就十分艱難。
除了要有強(qiáng)大的團(tuán)隊建設(shè)、精準(zhǔn)細(xì)分的市場定位，產(chǎn)品也要夠新穎獨特，定價更要合乎情理，修煉好內(nèi)外功夫，才能比較終分食到這塊叫做“快時尚”的蛋糕。
本文推薦沒有高冷基因的KM,對服裝零售業(yè)的三大啟示僅代表作者觀點，不代表本網(wǎng)站立場。本站對作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處，但對內(nèi)容不作任何保證或承諾。請讀者僅作參考并自行核實其真實性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請告知，本站將及時予以修改或刪除。
