[導(dǎo)讀]盡管其短期內(nèi)不會(huì)改變現(xiàn)有的家電格局，資本雄厚、背靠國內(nèi)高端產(chǎn)品制造商的外資家電連鎖，對同業(yè)帶來的殺傷力是不容小覷的。

目前家電零售國美蘇寧爭霸局面或被紛至沓來的外資零售打破。在麥德龍聯(lián)手鴻海高調(diào)宣布開家電超市后，日本比較大的家電連鎖企業(yè)山田電機(jī)近日開始為在沈陽開首店做準(zhǔn)備。盡管其短期內(nèi)不會(huì)改變現(xiàn)有的家電格局，但資本雄厚、背靠國內(nèi)高端產(chǎn)品制造商的外資家電連鎖，對同業(yè)帶來的殺傷力是不容小覷的。

外資家電連鎖爭食中國市場

山田電機(jī)（沈陽）商業(yè)有限公司近日發(fā)布的招聘信息中介紹，這家由日本株式會(huì)社山田電機(jī)出資成立的公司，將在沈陽開出2萬平方米以上規(guī)模的店鋪。資料顯示，山田電機(jī)2008年的銷售額約合1260億元人民幣，這與國美同期的銷售額相當(dāng)。

爭食中國家電零售市場的不僅是山田電機(jī)，此前德國麥德龍集團(tuán)高調(diào)宣布，其與“代工巨頭”鴻海集團(tuán)結(jié)盟，開設(shè)梅地亞家電超市。全球家電零售老大美國的百思買集團(tuán)，近期也發(fā)布了在中國市場增開門店的消息。

從國內(nèi)市場目前的格局看，國美當(dāng)年“死磕”百思買進(jìn)入的強(qiáng)勢已不再，國內(nèi)家電零售市場紛爭，也許給外資家電零售提供了乘虛而入的機(jī)會(huì)。正如蘇寧方面所言，百思買進(jìn)入國內(nèi)市場以來雖然在銷售上沒有形成威脅，但影響到了業(yè)內(nèi)的競爭態(tài)勢。

聯(lián)手產(chǎn)業(yè)鏈將沖擊國內(nèi)家電業(yè)

盡管一些專家認(rèn)為，目前國內(nèi)家電格局已經(jīng)形成，新品牌的進(jìn)入短期內(nèi)對市場沖擊不大。但應(yīng)該注意到，日本的索尼、德國的西門子、美國的史密斯等發(fā)達(dá)國家的家電品牌一直占據(jù)著國內(nèi)高端市場。這些國家的家電連鎖企業(yè)如果打開國內(nèi)的銷售渠道后，一些原裝進(jìn)口家電新品會(huì)以比較快速度進(jìn)入國內(nèi)市場，并且這些企業(yè)也會(huì)通過與制造商在本土的合作基礎(chǔ)，得到國內(nèi)零售商無法得到的價(jià)格等優(yōu)惠。那么，國內(nèi)零售企業(yè)將面臨流失高端客戶的可能。

以iPhone3G在國內(nèi)首發(fā)為例，百思買憑借其作為蘋果公司在北美的比較大零售商地位，成為上海市場上“比較高規(guī)格”的蘋果經(jīng)銷商。鴻海集團(tuán)敢于在家電零售領(lǐng)域叫板國美和蘇寧，也是憑借其多年來為全球知名家電產(chǎn)品代工的實(shí)力。

外資家電連鎖對國內(nèi)家電零售的影響擴(kuò)展到整個(gè)家電領(lǐng)域，國內(nèi)的家電制造商也會(huì)受波及。當(dāng)國外原裝進(jìn)口產(chǎn)品和新品在時(shí)間和價(jià)格上更具優(yōu)勢時(shí)，國內(nèi)組裝、貼牌的“準(zhǔn)”進(jìn)口產(chǎn)品將比較先受到?jīng)_擊，性能上有待提高但占有價(jià)格優(yōu)勢的“中國制造”產(chǎn)品也不可能完全置身事外。