過去幾年，中國越野跑市場正經歷著一場靜水流深的結構性變化。賽事數(shù)量翻倍增長，頭部賽事24小時內報滿，這背后折射出，越野跑不再只是專業(yè)運動員的競技場，而成為城市精英與年輕群體的日常生活方式。在凱樂石FUGA體系中，跑山甚至逐漸成為一種新的社交方式。

但在這股浪潮中，一個長期被忽視的問題是：當越野跑不斷向外擴展，它是否能真正進入更多區(qū)域，成為當?shù)氐囊环N生活方式?

這種轉變的深層動力，源于現(xiàn)代都市人對現(xiàn)實生活的主動解構。在KPI、績效與算法構筑的密集評價體系中，高壓人群渴望尋找一個“沒有信號、不被評價”的空間。山野恰恰提供了這種“歸零”環(huán)境，讓參與者在復雜地形中通過自我意志完成挑戰(zhàn)，重新找回對生活的掌控感。

在凱樂石看來，這種狀態(tài)不僅是一種釋放，更是一種被反復驗證的精神體驗——在不確定中與自己對話，并逐漸變得更強大。我們稱之為：黑山精神。

隨著運動人群的泛化，越野跑的版圖一路向北，進入更廣泛的地理空間。擁有黑土地與林海雪原的東北地區(qū)，正在從“滑雪單一標簽”，逐步走向“滑雪+跑山”的全年戶外結構。但長久以來，這片極具潛力的土地，缺乏一個真正能夠承載跑山文化的賽事起點。

賽事往往源于對土地的深耕與耐性。2023年，當東北越野跑市場尚處拓荒期時，凱樂石與萬科松花湖度假區(qū)聯(lián)合發(fā)起第一屆東北100.由旗下專業(yè)賽事機構朗途體育系統(tǒng)運營。

這是一次從0到1的嘗試——讓跑山這件事，在東北真正發(fā)生。

從2023年1000余人的破冰嘗試，到2025年規(guī)模突破5000人、外地選手占比超七成，朗途體育通過專業(yè)賽道規(guī)劃與國際化賽事標準，讓東北100迅速成長為東北規(guī)模最 大的跑山賽事。

更重要的是，它改變了一種認知：東北，不止有滑雪，也有屬于自己的跑山。

但賽事只是冰山一角，凱樂石在東北真正持續(xù)投入的，是人群的長期培育。

其構建的跑山訓練營體系，以高頻訓練營與訓練賽為抓手，為不同水平跑者提供科學指導。2025年7月，東北100正賽前一個月，凱樂石在松花湖舉辦“落日沖坡賽”訓練營，不僅覆蓋專業(yè)訓練內容，更重要的是它還連接了在地社群。

正是通過這種“有人帶、有人陪”的方式，凱樂石在東北逐步沉淀出一批有粘性、有歸屬感的跑山人群，讓跑山不再是一次性體驗，而成為一種可以持續(xù)發(fā)生的生活方式。

貫穿訓練營與正賽始終的，還有凱樂石FUGA系列的專業(yè)裝備支撐。

東北100賽道以“純野”著稱——原始路面多、爬升大、技術密集，這條賽道本身，就是最嚴苛的測試場。從FUGA EX3到大坡王，每一款鞋都在真實的泥濘、碎石與陡坡中完成驗證。

2025年國內越野跑山鞋品牌統(tǒng)計中，凱樂石FUGA以超過40%的穿著率登頂。在這里，裝備不只是產品，而是在復雜環(huán)境中，跑者可以依賴的安全系統(tǒng)。

四年深耕，凱樂石所做的，不只是打造一個賽事IP，而是圍繞一件事持續(xù)投入。

推動跑山文化在東北真正形成

從引入賽事，到培育人群，再到建立文化認同，跑山正在從“新鮮事物”，變成“本地表達”。

2026年，隨著168公里組別的加入，東北100即將邁入萬人規(guī)模的新階段。但比規(guī)模更重要的是：越來越多東北人開始意識到——這片土地，不僅有滑雪，也有屬于自己的跑山。

當“這次終于輪到東北了”不再只是一句口號，越野跑山文化，正在成為東北人新的驕傲。而在這個過程中，凱樂石，不只是參與者，更是跑山文化的推動者。